Дигитални кюфтета и възходът на марковите игри
В действителния свят магазините на Ikea са проектирани да бъдат лабиринти. Все отново пикселизираният виртуален магазин на компанията ги побеждава всички. Не единствено че няма излаз, няма и на открито. Така че за какво стотици хиляди хора желаят да работят тук?
По-рано тази година Ikea разгласи, че ще заплати на 10 отдалечени служащи по £13,15 на час, с цел да работят в нов магазин в Roblox, платформата за игри, която стана извънредно известен по време на пандемията. Компанията споделя, че е получила повече от 178 000 заявки за работните места. Това число е или депресиращ коментар за това какъв брой сложен е пазарът на труда за младежите, или доказателство какъв брой известен е Roblox. Вероятно и двете.
В работните места виртуалните магазини са извънредно асептични. Няма кашони със артикули, които да мъкнете по всички страни, нито болки в краката в края на деня. Но също по този начин няма голяма сума за правене.
Когато вляза в играта The Co-Worker, мога да накарам аватара си да тича в близост върху дебелите й крайници, до момента в който тя откри служащ с тениска с надпис Hej. Той ми маха и предлага да ме заведе до столовата, където ще намеря фамозните шведски кюфтета на Икеа. И тогава . . . какво Той няма артикули, които да ми продаде. Този магазин не е предопределен като упражнение за правене на пари. Това, което Ikea сътвори, е метод за среща с млади консуматори. Това е форма на брандирано наличие, облечено като игра.
Ако не прекарвате доста време в платформи за игри като Roblox, може да се изненадате да научите, че има доста от тези квази-реклами в близост. Тази година туристическият ръб на Уелс направи версия на метавселената на Уелс, цялостна със крепости и планини на платформата за игри Spatial. Миналата година McDonald’s Hong Kong построи игра „ McNuggets Land “ в The Sandbox, в която играчите продават храна на McDonald’s дружно, което е объркващо, с сътрудници, които са хапки.
Създаването на ваша лична галактика на платформа за игри явно е доста по-трудоемко, в сравнение с да платите на рекламна организация, с цел да сътвори изображение или две. Но какво друго могат да създадат фирмите, когато младежите са спрели да гледат телевизия онлайн и не престават да се отхвърлят от ориентирани онлайн реклами? Освен това постоянно има късмет завладяващите преживявания да изградят благосклонност.
Roblox, основана в Сан Матео на няколко благи южно от Сан Франциско, посреща корпоративното наличие с отворени прегръдки. След като прекара 17 години като частна компания, Roblox реши да се причисли към главозамайващата вълна от софтуерни разгласи през 2021 година През тази пандемична година приходите на компанията се удвоиха и тя се приближи до оценка от 78 милиарда $. Оттогава обаче растежът се забавя. Играчите трябваше да се върнат на работа и учебно заведение (Roblox има доста консуматори на възраст от девет до 12 години) и в този момент се търгува с пазарна стойност от $23 милиарда. Все още не е регистрирана годишна облага. Рекламата е един от методите да се усилят тези цифри.
Това, че това се случва в Roblox вместо в метавселената на Meta, ще бъде дразнещо за Марк Зукърбърг. Roblox не изисква скъпо съоръжение за виртуална действителност и неговите аватари наподобяват като герои от Lego. Има несъмнено ниска поддръжка и някои от най-популярните игри са елементарни и генерирани от потребителите. И въпреки всичко има близо 80 милиона играчи.
Те също вършат повече от игра. Миналата година група уреди да се събере на платформата и да сътвори цифров митинг в поддръжка на Палестина.
С типичното примирение на техническите ръководители основният изпълнителен шеф на Roblox Дейвид Базуки допусна, че един ден Roblox може да бъде преобладаващата форма на връзка. Както той го вижда, ние се преместихме от телеграфа към телефона, към видеото и в този момент „ връзка посредством 3D симулация “ (термин, който може да употребява малко семинар).
Но комерсиалните инициативи към момента са в пробна фаза. Не е елементарно да се балансира построяването на марка с развлеченията за общественост, която е мъдра в рекламните измами. H&M има игра на Roblox, наречена Loooptopia, да вземем за пример, която навлиза толкоз надалеч в „ игровата “ страна на нещата, че може да не знаете, че идва от стилния търговец. И когато Walmart пусна своя Roblox Walmart Land през 2022 година, неговият маркетингов чиновник се появи на платформата, следен от уединен соло състезател.
Ако фирмите желаят да слушат, може да се поучат от грешките, направени във Second Life, най-старият виртуален свят. Върнете се чак до началото на 2000-те и марки като Apple и Reebok изграждаха витрини в Second Life. Но за няколко години се трансформира в еквивалент на зарязан мол. Нямаше доста за правене, което отблъсна играчите.
Превръщането на брандирано наличие в игри е един от методите да се заобиколи това — стига играта да е занимателна. Да плащаш на хората да работят във виртуален магазин е едно. Друго е да им дадете причина да посетят гратис.
